今日头条与知萌咨询联合发布《短视频营销趋势

  短视频已经席卷了我们的生活。从起床到入睡的每一个闲暇时间,我们都与短视频进行碎片化、高频次的亲密接触。2017年11月,今日头条分别在广州、、上海三个城市举办了“V DAY视界”今日头条短视频年度营销峰会,探讨短视频给行业带来的不可逆的巨大转变,以及在这一转变之下,今日头条领先布局的短视频视界版图,发布今日头条短视频营销体系。

  同时,由知萌咨询机构和今日头条及旗下西瓜视频、火山小视频、抖音联合研究完成的国内首份《短视频营销趋势》正式发布。今日头条商业产品副总裁刘思齐、西瓜视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈都烨、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在三地发布会上,分别发表,从短视频行业巨变、今日头条的短视频版图以及今日头条短视频营销体系等方面进行了分享,并与行业大咖齐聚一堂,共同探讨短视频行业营销发展趋势。

  刘思齐表示,“当下我们已经完全进入了移动互联网时代,的变化带来了用户注意力结构的变化,短视频给行业带来了巨大转变。”“根据头条五年来对用户数据和使用习惯的研究,我们认为未来短视频将会是网络上最主流的内容形式。”西瓜视频总经理张楠表示。

  肖明超在主题为“短屏快的新视界营销观”中表示,短视频的火爆使人们的视听生活发生了翻天覆地的变化,不同于以往的媒介,短视频给予每个创作者非常巨大的发挥空间,并成为了一张新的社交语言。

  在这份国内第一本研究短视频营销的报告中显示,短视频的用户是以80后到95后的用户为主,平均年龄为27.8岁。肖明超指出,这样的现象意味着今天的短视频用户是当下中国最具时尚也是最具主流的消费人群,是现在品牌要去深度影响的群体。报告还指出,短视频已经伴随到人们移动生活的全天过程当中,在中午12点和晚上八点以后的两个时间段是短视频使用的重度高峰时间段。

  用户观看短视频的黏性也随之越来越强。据统计,用户单次观看短视频时长的均值为29.4分钟,每天平均的时长为65.9分钟,而超过75%的用户通过垂直短视频APP看短视频,每天耗费在短视频上的总时长超过一个小时的占到了33%,高强度的用户粘性足以支撑短视频成为新的短视频营销阵地。

  短视频之所以可以取得如此高的用户黏度,用95话来说是因为“短视频打开了一个新的世界”,在短视频的世界里,他可以放松,可以娱乐,甚至还可以探索一些个人的兴趣,从而拓展视野、增长技能等等。短视频利用每个人不同的使用动机,打造出一个多元化的专属生态。在研究过程中,针对重度的用户,《短视频营销趋势》还提出了短视频深度用户的四大典型族群,即“沉浸派”、“生活派”、“炫我派”和“镜我派”,短视频是移动互联网用户表达的,代表着表达方式的进化,是一种新的社交语言。

  肖明超还介绍了短视频营销的几大趋势:短视频陪伴消费者从早到晚,是全场景营销;越细分越着迷,垂直化短视频营销价值凸显;定制化原生短视频,方能匹配平台形成共振;PGC精品化,方能提供更好的内容体验;从单向到深度互动,短视频重构了消费者关系。

  未来,围绕短视频可以开展更多的场景化营销活动,与其他的平台进行融合,《短视频营销》的发布也将对短视频营销领域发展起到推动作用。知萌咨询机构一直致力于新趋势的洞察并将其为企业可应用的策略,而今日头条作为短视频营销的领军企业,二者的合作也必将共创全新视界下的短视频营销的未来。